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# commercetools ha bisogno di un CMS? Il content layer spiegato
Indice
1. [1.Che cosa significa davvero "CMS" in questo contesto](#che-cosa-significa-davvero-cms-in-questo-contesto)
2. [2.Cosa offre commercetools out of the box e cosa no](#cosa-offre-commercetools-out-of-the-box-e-cosa-no)
3. [3.Opzione 1: un CMS headless come Storyblok o Contentful](#opzione-1-un-cms-headless-come-storyblok-o-contentful)
4. 4.Opzione 2: un frontend/experience layer al posto di un CMS
5. [5.Dove vivono davvero contenuto, presentazione e composizione](#dove-vivono-davvero-contenuto-presentazione-e-composizione)
6. [6.Dove si colloca Laioutr](#dove-si-colloca-laioutr)
7. [7.Un framework decisionale per il tuo team](#un-framework-decisionale-per-il-tuo-team)
1. [1.Che cosa significa davvero "CMS" in questo contesto](#che-cosa-significa-davvero-cms-in-questo-contesto)
2. [2.Cosa offre commercetools out of the box e cosa no](#cosa-offre-commercetools-out-of-the-box-e-cosa-no)
3. [3.Opzione 1: un CMS headless come Storyblok o Contentful](#opzione-1-un-cms-headless-come-storyblok-o-contentful)
4. 4.Opzione 2: un frontend/experience layer al posto di un CMS
5. [5.Dove vivono davvero contenuto, presentazione e composizione](#dove-vivono-davvero-contenuto-presentazione-e-composizione)
6. [6.Dove si colloca Laioutr](#dove-si-colloca-laioutr)
7. [7.Un framework decisionale per il tuo team](#un-framework-decisionale-per-il-tuo-team)
**No, commercetools non include un CMS nativo né un experience layer integrato.** commercetools è un backend di commerce headless per catalogo, carrello, checkout e gestione degli ordini, API-first, senza alcun frontend incluso di default. Quello che manca devi aggiungerlo tu: un CMS headless come Storyblok o Contentful per i contenuti di marketing, oppure un frontend/experience layer dedicato che unisca contenuti, prodotti e presentazione. I due percorsi risolvono problemi diversi, e la maggior parte dei team sottovaluta quanto sia ampio il divario tra loro.
## Che cosa significa davvero "CMS" in questo contesto
Nelle conversazioni sul composable commerce, "CMS" viene usato troppo spesso come termine ombrello. Conviene distinguere tre layer diversi:
- **Contenuto di prodotto** vive nel backend di commerce stesso: SKU, prezzi, varianti, categorie, disponibilità. commercetools lo gestisce tramite le sue API e il Merchant Center.
- **Contenuto di marketing** è editoriale: pagine campagna, articoli di blog, landing page, blocchi editoriali, traduzioni multilingua. commercetools non è pensato per questo, e non pretende di esserlo.
- **Presentazione e composizione** è il layer in cui contenuto di prodotto e contenuto di marketing si incontrano e vengono pubblicati come pagina: layout, componenti, personalizzazione, performance.
commercetools copre in modo affidabile il primo layer. Per il secondo e il terzo servono software aggiuntivi, ed è esattamente lì che nasce la confusione, perché due categorie di strumenti molto diverse si propongono come la risposta.
## Cosa offre commercetools out of the box e cosa no
commercetools è volutamente headless al cento per cento: nessun frontend di default, nessun page builder integrato per i contenuti di marketing, nessun workflow redazionale per il materiale editoriale. Quello che offre è un'API GraphQL e REST pulita su dati di prodotto, ordini e clienti, più il Merchant Center come interfaccia amministrativa per le operazioni di commerce.
Per i team che non vogliono costruire il proprio stack frontend, commercetools offre anche **commercetools Frontend** (ex Frontastic, parte della suite dall'acquisizione del 2021). È un dettaglio importante per inquadrare il tema: commercetools Frontend non è un CMS, è un prodotto Frontend-as-a-Service con un layer per utenti business (Frontend Studio) per la composizione delle pagine e un layer di codice per sviluppatori basato su Next.js. Risolve il layer di presentazione, strettamente accoppiato a commercetools come backend. Non porta con sé un repository di contenuti separato per il materiale editoriale.
## Opzione 1: un CMS headless come Storyblok o Contentful
Un CMS headless è la scelta giusta quando le esigenze di contenuto vanno oltre le descrizioni di prodotto: pagine in stile magazine, campagne con molte varianti linguistiche, workflow di approvazione redazionale, blocchi di contenuto riutilizzabili su più canali. Storyblok porta un'API di contenuto matura e un editor visuale per i blocchi di contenuto; Contentful porta un content layer enterprise consolidato con ruoli granulari. Entrambi sono soltanto CMS: erogano contenuti strutturati tramite API, ma nessun runtime frontend. Serve comunque un frontend che recuperi quel contenuto, lo unisca ai dati di prodotto di commercetools e lo pubblichi come pagina performante.
Il risultato, se scegli questa strada: commercetools per i dati di commerce, un CMS headless per i contenuti di marketing e un frontend costruito su misura o acquistato che consuma entrambe le API. Tre sistemi, tre integrazioni e codice di collegamento personalizzato che il tuo team dovrà mantenere a tempo indeterminato.
## Opzione 2: un frontend/experience layer al posto di un CMS
La seconda opzione rinuncia a un CMS separato e posiziona invece una Frontend Management Platform (FMP) direttamente sopra commercetools. Una FMP come Laioutr si assume il layer di presentazione: i dati di prodotto arrivano via GraphQL da commercetools, mentre i contenuti di marketing e la composizione delle pagine avvengono in un editor Studio, direttamente nello storefront live. Per molti team di marketing questo basta, perché l'esigenza reale non è "un altro repository di contenuti", ma poter creare in autonomia landing page, pagine campagna e mondi prodotto, senza aprire ogni volta un ticket al team di sviluppo.
Qui sta una differenza importante rispetto a commercetools Frontend: una FMP come Laioutr nasce backend-agnostica. Se oggi il tuo stack è commercetools e tra tre anni sarà un altro, il layer frontend resta, perché non è strutturalmente legato a un singolo backend.
## Dove vivono davvero contenuto, presentazione e composizione
Se stai cercando di capire quale percorso serve al tuo team, la domanda concreta è: dove deve lavorare davvero il tuo team di marketing?
- Se la risposta è "in un editor di contenuti, con workflow di approvazione, su molti canali in parallelo", allora ti serve un CMS headless oltre al frontend.
- Se la risposta è "direttamente sullo storefront, componendo pagine e campagne in autonomia", spesso una FMP come layer di presentazione basta da sola, senza un CMS separato.
- Se valgono entrambe le cose, per esempio una sezione magazine con workflow redazionale più landing page commerce veloci, combinare un CMS headless con una FMP è la via pragmatica: Storyblok o Contentful per i contenuti editoriali, la FMP come frontend che unisce contenuti del CMS e dati di prodotto commercetools nella stessa pagina.
Questa combinazione non è un espediente, è un pattern consolidato: il CMS resta il backend dei contenuti, la FMP possiede composizione, performance e connettività multi-backend.
## Dove si colloca Laioutr
Laioutr non sostituisce un CMS headless, e non ci prova nemmeno. Se usi già Storyblok o Contentful, Laioutr si collega come layer frontend a entrambe le fonti, l'API di contenuto del CMS e l'API GraphQL di commercetools, e ne ricava un unico storefront performante. Se invece non ti serve affatto un CMS separato, perché le tue esigenze di contenuto sono soprattutto pagine campagna, mondi prodotto e landing page, l'editor Studio di Laioutr copre direttamente il layer di presentazione, senza un terzo sistema da gestire.
La differenza pratica rispetto a commercetools Frontend: Laioutr non è vincolato a commercetools come backend. Se in futuro cambi backend, per esempio passando a Shopware, Shopify o Adobe Commerce, il layer frontend resta. Per noi la promessa del composable commerce significa che quella scelta resta reversibile anche sul lato frontend.
## Un framework decisionale per il tuo team
Prima di impegnarti su un CMS, una FMP o entrambi, un breve inventario aiuta:
1. Quanti contenuti editoriali vengono prodotti ogni settimana, e chi li scrive?
2. Servono workflow di approvazione su più ruoli e più lingue?
3. Con quale frequenza il marketing modifica landing page o pagine campagna, e quanto tempo richiede oggi?
4. Il tuo setup commercetools è un impegno di lungo periodo, oppure vuoi mantenere aperta la scelta del backend?
Le risposte di solito chiariscono se ti serve un CMS headless, un layer frontend o entrambi. Qui non esiste una risposta sbagliata, esiste solo quella che corrisponde alle tue esigenze di contenuto.
Se commercetools è il tuo backend e non hai ancora deciso come il marketing debba costruire le pagine in autonomia, questo è un buon momento per guardare più da vicino il [Composable Headless Frontend](https://www.laioutr.com/it/composable-headless-frontend). Per il collegamento specifico con commercetools, dai un'occhiata alla nostra [landing page sul frontend headless per commercetools](https://www.laioutr.com/it/headless-frontend-for-commercetools "headless frontend landing page for commercetools"), e per le funzionalità di gestione dei contenuti dentro Studio, la [pagina prodotto Content Management](https://www.laioutr.com/it/product/content-management "Content Management product page").
Per approfondire come il modello FaaS e un CMS headless si combinano, leggi il nostro articolo [FaaS vs. Headless CMS: perché un CMS da solo non è ancora un frontend](https://www.laioutr.com/it/blog/faas-vs-headless-cms-why-a-cms-is-not-a-frontend-2026 "FaaS vs. Headless CMS: Why a CMS Alone Still Isn't a Frontend"), e la nostra analisi sui [moduli standalone di commercetools e su cosa significano per la tua decisione sul frontend](https://www.laioutr.com/it/blog/commercetools-standalone-modules-frontend-independence-2026 "commercetools' standalone modules and what they mean for your frontend decision").
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[Shopify](https://www.laioutr.com/it/apps/shopify)
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[](https://www.laioutr.com/it/apps/shopware)
Laioutr
[Shopware](https://www.laioutr.com/it/apps/shopware)
Shopware è una piattaforma e-commerce europea e flessibile per cataloghi prodotto e commerce omnicanale.
[](https://www.laioutr.com/it/apps/adobe-commerce)
Laioutr
[Adobe Commerce](https://www.laioutr.com/it/apps/adobe-commerce)
Adobe Commerce è una piattaforma di enterprise commerce per scenari B2C e B2B complessi e globali.
Planned
[](https://www.laioutr.com/it/apps/b2b-sellers)
Laioutr
[B2Bsellers](https://www.laioutr.com/it/apps/b2b-sellers)
Suite B2B per Shopware che trasforma lo shop online in una piattaforma professionale di commerce B2B.
Planned
[](https://www.laioutr.com/it/apps/commerce-layer)
Laioutr
[Commerce Layer](https://www.laioutr.com/it/apps/commerce-layer)
Commerce Layer è una piattaforma di headless commerce per rendere disponibili online inventari e cataloghi.
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Laioutr
[Commercetools](https://www.laioutr.com/it/apps/commercetools)
Commercetools è una piattaforma e-commerce headless basata su SaaS e utilizzata in tutto il mondo.
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Laioutr
[Emporix](https://www.laioutr.com/it/apps/emporix)
Emporix è una piattaforma di commerce composable e API-first per scenari B2B e B2C scalabili.
Planned
[](https://www.laioutr.com/it/apps/hcl-software)
Laioutr
[HCL Software](https://www.laioutr.com/it/apps/hcl-software)
Suite enterprise per commerce ed esperienze digitali, altamente configurabile.
Planned
[](https://www.laioutr.com/it/apps/intershop)
Laioutr
[Intershop](https://www.laioutr.com/it/apps/intershop)
Piattaforma di enterprise commerce per modelli di business B2B e B2C complessi.
Planned
[](https://www.laioutr.com/it/apps/magento-2)
Laioutr
[Magento 2](https://www.laioutr.com/it/apps/magento-2)
Piattaforma di commerce estendibile e molto diffusa per scenari B2C e B2B.
[](https://www.laioutr.com/it/apps/oxid-eshop)
Laioutr
[OXID eShop](https://www.laioutr.com/it/apps/oxid-eshop)
OXID eShop è una piattaforma di commerce estendibile per requisiti B2B e B2C complessi.
Planned
[](https://www.laioutr.com/it/apps/patchworks)
Laioutr
[Patchworks](https://www.laioutr.com/it/apps/patchworks)
Patchworks è un iPaaS low-code che collega e-commerce, ERP, WMS, 3PL e marketplace.
Planned
[](https://www.laioutr.com/it/apps/PrestaShop)
Laioutr
[Prestashop](https://www.laioutr.com/it/apps/PrestaShop)
Piattaforma di commerce open source per merchant piccoli e medi in Europa e oltre.
Planned
[](https://www.laioutr.com/it/apps/saleor)
Laioutr
[Saleor](https://www.laioutr.com/it/apps/saleor)
Piattaforma di commerce open source e API-first basata su GraphQL per storefront personalizzati.
Planned
[](https://www.laioutr.com/it/apps/salesforce-commerce-cloud)
Laioutr
[Salesforce Commerce Cloud](https://www.laioutr.com/it/apps/salesforce-commerce-cloud)
Salesforce Commerce Cloud è una piattaforma di enterprise commerce basata su cloud per aziende di ogni dimensione.
Planned
[](https://www.laioutr.com/it/apps/sap-commerce-cloud)
Laioutr
[SAP Commerce Cloud](https://www.laioutr.com/it/apps/sap-commerce-cloud)
Piattaforma di enterprise commerce per cataloghi complessi, modelli di prezzo e journey omnicanale.
Planned
[](https://www.laioutr.com/it/apps/scayle)
Laioutr
[Scayle](https://www.laioutr.com/it/apps/scayle)
SCAYLE è un commerce engine con cui brand e retailer fanno scalare il proprio business.
Planned
[](https://www.laioutr.com/it/apps/spryker)
Laioutr
[Spryker](https://www.laioutr.com/it/apps/spryker)
Piattaforma di commerce composable per modelli di business B2B e B2C esigenti.
[](https://www.laioutr.com/it/apps/sylius)
Laioutr
[Sylius](https://www.laioutr.com/it/apps/sylius)
Sylius è un framework e-commerce developer-friendly per esperienze di shopping B2C e B2B.
Planned
[](https://www.laioutr.com/it/apps/vendure)
Laioutr
[Vendure](https://www.laioutr.com/it/apps/vendure)
Vendure è una piattaforma di headless commerce per aziende con requisiti complessi.
Coming Soon
[](https://www.laioutr.com/it/apps/vtex)
Laioutr
[VTEX](https://www.laioutr.com/it/apps/vtex)
Piattaforma di commerce cloud-native e composable per B2B e B2C su larga scala.
Planned
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Laioutr
[Websale](https://www.laioutr.com/it/apps/websale)
Backend di commerce stabile e adatto all'enterprise per ambienti retail complessi.
Colloquio strategico
## Pronti a trasformare il vostro frontend in un livello di controllo?
Mostrateci il vostro stack, la vostra roadmap, il vostro scenario di replatforming: vi mostriamo come si integra Laioutr, quanto costa e quanto velocemente andrete live.
*"Dopo 30 minuti abbiamo capito che Laioutr rende fattibile il nostro replatforming." - Daniel B., CEO,* [*hygibox.de*](https://hygibox.de)
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