¿Qué es Hreflang?

Hreflang es una anotación HTML y de cabecera HTTP que indica a los motores de búsqueda qué variante de idioma y región de una página debe servirse a cada audiencia. Es una de las señales de SEO técnico más importantes para cualquier storefront que opere en varios mercados, y es notoriamente fácil configurarla mal.

Definición

Hreflang toma la forma de enlaces rel="alternate" hreflang="de-CH" que apuntan desde cada página localizada a todas sus equivalentes, incluida ella misma. El valor combina un código de idioma ISO 639-1 con un código de región ISO 3166-1 alpha-2 opcional, por ejemplo en-GB, de-AT o fr-CA. Un valor especial, x-default, marca la URL de reserva para usuarios cuya localidad no está explícitamente cubierta. Hreflang puede declararse en el head del HTML, en cabeceras HTTP para activos que no son HTML, o en un sitemap XML. El conjunto debe ser bidireccional: si de-DE apunta a de-CH, de-CH debe apuntar de vuelta a de-DE.

Por qué importa

Sin hreflang, Google puede posicionar la variante equivocada para una consulta: un comprador suizo podría ver precios de /de/de/ en EUR en lugar de precios de /de/ch/ en CHF, lo que provoca abandono, pérdida de confianza y gasto publicitario desperdiciado. En un stack de Composable-Commerce con muchas variantes de localidad generadas automáticamente, los conjuntos de hreflang ausentes o contradictorios entre sí pueden suprimir mercados enteros en la búsqueda orgánica. Hreflang interactúa estrechamente con el Locale Routing, la Domain Strategy y las etiquetas canónicas, de modo que los cambios se propagan rápidamente por toda la superficie indexable.

Casos de uso

Un storefront multirregional genera clústeres de hreflang automáticamente a partir del árbol de localidades de su CMS, de modo que añadir un mercado nuevo como nl-BE actualiza todas las páginas existentes en la misma versión. Un minorista con árboles tanto /en/us/ como /en/gb/ usa hreflang para diferenciar contenido casi duplicado y evitar la canibalización. Una marca que consolida desde ccTLDs a una única subcarpeta con una Domain Strategy usa hreflang junto con redirecciones 301 para preservar el valor SEO. Las funciones de edge también pueden inyectar cabeceras hreflang para PDFs, feeds RSS o variantes AMP donde el head del HTML no está disponible. En cada caso, hreflang es el contrato entre i18n, SEO y las expectativas reales de localidad del usuario.

Relacionado

Explora Multi-Brand and Multi-Market · SEO and GEO.