¿Qué es Tealium?

Tealium es una plataforma de datos de clientes (CDP) que recopila, unifica y activa datos propios (first-party) procedentes de fuentes web, móviles y del lado del servidor. Combina un sistema de gestión de etiquetas con una capa de datos en tiempo real y una CDP que construye perfiles persistentes de visitantes a partir de flujos de eventos. Los equipos de marketing y datos la usan para centralizar la recogida de datos, aplicar las reglas de consentimiento y enrutar segmentos de audiencia hacia canales de activación sin necesitar integraciones directas entre cada fuente de datos y cada herramienta de destino.

Cómo funciona

Tealium despliega una capa de datos universal que estandariza la nomenclatura de eventos y las estructuras de atributos en todas las fuentes de datos. Su componente de gestión de etiquetas administra los scripts de proveedores externos con lógica de consentimiento aplicada de forma centralizada. La capa CDP ingiere eventos de todas las fuentes, los combina en perfiles persistentes mediante resolución de identidad determinista y probabilística, y activa esos perfiles frente a definiciones de audiencia en las plataformas de marketing conectadas.

Tealium con Laioutr

Tealium está previsto para la Laioutr App Store. Una vez disponible, se conectará con la Composable Digital Experience Platform y el Composable Headless Frontend para ofrecer una capa centralizada de recogida y activación de datos en todos los puntos de contacto composables. Los equipos que operan varios despliegues de frontend por mercado podrán usar Tealium para mantener una base de datos propios unificada sin duplicar la lógica de recogida de datos en cada implementación de frontend.

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