Cos'è il costo per mille (CPM)?

Il costo per mille, abbreviato CPM, è il prezzo di mille impression pubblicitarie. È l'unità di pricing standard negli acquisti display, programmatic, video e nella maggior parte degli acquisti di awareness upper-funnel, dove l'obiettivo è la reach e la frequenza piuttosto che clic o conversioni immediate.

Definizione

Il CPM si calcola dividendo il costo totale del media per le impression generate e moltiplicando per mille. La metrica isola il costo di essere visti, indipendentemente dalla risposta dell'utente, il che la rende utile per confrontare la qualità dell'inventory tra publisher, formati e audience. I CPM variano enormemente: il video premium su connected TV può superare i cinquanta euro, mentre l'inventory display residuale può vendersi a meno di un euro. Una lettura significativa del CPM richiede anche filtri di viewability e brand safety, perché le impression che non entrano mai nel viewport visibile gonfiano il denominatore e distorcono l'efficienza.

Perché è importante

In un setup di composable commerce, il CPM è la leva che determina quanto di un funnel di audience un brand possa permettersi di riempire prima che entrino in gioco le campagne di retargeting e conversione. Gli storefront headless che pubblicano contenuti su più canali - PWA, app, schermi in negozio - necessitano di una risoluzione dell'identità coerente per rendere misurabili a valle le campagne di reach basate sul CPM. Quando il livello di dati proprietari (first-party) e la configurazione della modalità di consenso sono pulite, gli acquirenti programmatic possono spostare il budget CPM dagli open exchange verso i deal privati con segnale migliore, il che migliora direttamente l'economia di conversione di ogni touchpoint successivo.

Casi d'uso

Un brand di bellezza premium prenota inventory connected-TV a prezzo CPM per generare reach incrementale in un nuovo mercato di lancio e misura l'uplift tramite incrementality testing piuttosto che con l'attribuzione last-click. Un marketplace esegue retargeting display always-on a un tetto di CPM controllato per mantenere esposti gli abbandoni di carrello senza spendere troppo su utenti già coinvolti. Un vendor di commercio B2B utilizza campagne LinkedIn basate su CPM contro audience lookalike di clienti esistenti, accettando CPM più elevati in cambio di una lista di account definita con precisione.