Che cos'è un omaggio con acquisto?

Un omaggio con acquisto è una promozione che aggiunge un articolo gratuito a un ordine una volta soddisfatta una condizione definita, per esempio un importo minimo, un determinato prodotto nel carrello o un periodo di campagna limitato. L'omaggio è di solito un piccolo accessorio, un campione o un complemento economico del prodotto principale. Viene annunciato nelle schede prodotto e nel carrello, e l'articolo viene aggiunto in automatico oppure scelto da un breve elenco. Il meccanismo premia l'acquisto senza ridurre il prezzo esposto della merce.

Definizione

Un omaggio con acquisto è una regola di promozione che collega una condizione di idoneità a una riga aggiuntiva a prezzo zero. A differenza di uno sconto lascia intatto il prezzo di listino del prodotto, il che protegge la percezione di prezzo e i prezzi di riferimento. Le varianti comprendono l'omaggio automatico, la scelta tra più omaggi e una struttura a scaglioni in cui un importo più alto sblocca un regalo maggiore. Il principale rischio operativo è la gestione delle scorte, perché un omaggio pubblicizzato ed esaurito va ritirato da tutte le superfici insieme. Contabilità, fiscalità e resi di una riga a prezzo zero seguono le regole applicabili, e le condizioni della promozione devono indicare con chiarezza requisito e periodo.

Perché è importante

In un impianto composable il motore promozionale decide l'idoneità e restituisce l'omaggio come normale riga di carrello a prezzo zero, così la storefront non contiene logica di prezzo propria. La storefront espone la promozione in tre punti: come annuncio nelle pagine categoria o prodotto, come avviso nel carrello finché la condizione resta aperta e come riga una volta soddisfatta. I contenuti dell'annuncio possono essere messi in cache sull'edge, mentre l'idoneità viene valutata per singolo carrello a runtime. Poiché la scorta di omaggi è limitata, la disponibilità viene verificata alla visualizzazione e di nuovo alla conferma dell'ordine, e il componente torna a uno stato neutro alla fine della campagna.

Casi d'uso

Nella scheda prodotto un'etichetta può segnalare che all'articolo corrente è associato un omaggio, rendendo l'offerta più netta senza variazioni di prezzo. Nel carrello un avviso può mostrare l'importo mancante per raggiungere la condizione, in modo analogo a un indicatore di avanzamento della spedizione. Quando è prevista una scelta, un selettore compatto nel carrello o nel drawer consente di indicare l'omaggio prima del checkout. In checkout il regalo compare come riga a prezzo zero, così il riepilogo dell'ordine resta completo. Dopo l'acquisto un campione può sostenere una campagna successiva e introdurre una categoria contigua.

Vedi anche

Per approfondire: Conversion Rate Optimization (CRO) · Scarcity Marketing.