Qu'est-ce que le BOGO (un acheté, un offert) ?

BOGO signifie buy one, get one et désigne une promotion où l'achat d'un article donne droit à un second, offert ou à prix réduit. Les variantes courantes sont deux articles pour le prix d'un, le second à moitié prix, ou trois articles pour le prix de deux. L'offre se communique sur les fiches produit, dans les bannières de catégorie et dans le panier, et le second article éligible est ajouté automatiquement ou choisi dans une sélection définie.

Définition

Une offre BOGO est une règle de promotion fondée sur la quantité. Ses paramètres sont la quantité éligible, la quantité récompensée, la valeur de la récompense et le périmètre de produits concernés, qui peut être un article isolé, un groupe de variantes ou une catégorie entière. Lorsque des articles de prix différents sont éligibles, la règle doit préciser lequel est réduit, en général le moins cher. Face à une remise en pourcentage, le BOGO laisse le prix unitaire intact tout en écoulant des unités, ce qui convient au déstockage et à l'essai d'un second produit. Les risques : l'érosion de marge lors d'un cumul et le retour d'une partie de la paire, qui impose un recalcul défini de l'avantage accordé.

Pourquoi c'est important

Dans une storefront composable, la règle réside dans le service de promotion et la storefront ne restitue qu'éligibilité et résultat. Les contenus de campagne, bannières et badges, proviennent du service de contenu et se mettent en cache à l'edge avec une invalidation définie au début et à la fin de l'opération. L'avantage appliqué provient de la réponse panier : aucune remise n'est calculée dans le frontend. Une ligne ajoutée au titre de la récompense demande un marquage explicite et un comportement défini en cas de changement de quantité. Les campagnes BOGO étant limitées dans le temps, les composants lisent une fenêtre de validité et reviennent à l'affichage de prix habituel une fois celle-ci close.

Cas d'usage

Sur une fiche produit, un badge et une ligne de condition courte présentent l'offre à côté du prix. En catégorie, une liste filtrée peut réunir tous les articles éligibles afin de faciliter le choix du second produit. Dans le panier, la ligne récompensée est identifiée et l'économie affichée, une indication pouvant préciser qu'une unité supplémentaire déclenche l'offre. Au paiement, l'avantage figure dans le récapitulatif sous forme de remise nommée. En déstockage, une campagne BOGO avec date de fin définie reste un moyen courant d'écouler un périmètre précis.

Voir aussi

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