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« Après 30 minutes, nous savions que Laioutr rendait notre replatforming réalisable. » - Daniel B., CEO, hygibox.de
SportSpar : un outlet sportif qui fait tourner sept marchés linguistiques européens sur Laioutr
Comment SportSpar fait tourner sept langues sur six pays au-dessus de Shopify, avec des images et des textes générés dans la plateforme au lieu d'être gérés à la main dans des gabarits.
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The Challenge
SportSpar vend les stocks résiduels et les fins de série de marques comme adidas, Nike, PUMA et ASICS. Ce modèle a son rythme propre : le stock change en permanence, les gammes arrivent et s'épuisent, le catalogue ne se stabilise jamais. Chacun de ces changements doit atteindre sept langues sur six pays.
C'est là que le travail s'accumulait. La traduction était un retard permanent plutôt qu'un projet avec une fin, et la présentation produit, les textes et les visuels devaient être refaits pour chaque marché. Le dispositif précédent imposait d'administrer des gabarits pour tout cela, ce qui rendait lentes les modifications propres à un marché et faisait des plus petits marchés ceux qui étaient mis à jour en dernier. Dans une activité dont la marge vient de la vitesse à écouler le stock, une file d'attente de traduction est un problème commercial, pas un problème de contenu.
The Solution
Shopify est resté le back-end commerce. Laioutr se place au-dessus comme couche frontend et porte les sept versions linguistiques comme une seule boutique, et non sept variantes à tenir synchronisées.
Le gain de productivité est venu du déplacement de la génération dans la plateforme. Images et textes sont générés dans Laioutr et utilisés directement dans les pages auxquelles ils appartiennent, au lieu d'être produits ailleurs puis insérés dans un gabarit. L'équipe travaille sur la page elle-même, dans le marché auquel elle est destinée.
Les pages sont des compositions de composants : un marché n'a donc pas besoin de son propre jeu de gabarits. Une modification sur une page catégorie, une campagne ou une présentation produit se fait une fois et se déploie vers les langues qui en ont besoin.
« Notre stock change en permanence, et chaque modification doit atteindre sept langues. Avant, c'était le retard de traduction qui décidait quels marchés étaient à jour. Aujourd'hui, les textes et les images sont créés directement dans la page, et les petits marchés avancent aussi vite que les grands. »
Jevgenij Borisenko
directeur général
Why it worked
Sept langues ont cessé d'être sept charges de travail. Le retard de traduction qui décidait autrefois quels marchés restaient à jour n'est plus le goulot qu'il était, parce que textes et visuels sont produits là où la page se construit.
Pour un distributeur outlet, cette vitesse est le métier. Le stock qui arrive peut être présenté sur tous les marchés tant qu'il vaut la peine de l'être, au lieu d'atteindre les petits marchés linguistiques une fois la gamme déjà écoulée dans les grands.
Et parce que Shopify est resté en place, rien de tout cela n'a exigé de toucher au système de commerce. Catalogue, checkout et logique de commande ont continué de tourner pendant que la couche située devant changeait.