Montrez-nous votre stack, votre roadmap, votre scénario de replatforming, et nous vous montrerons comment Laioutr s'intègre, ce que cela coûte et à quelle vitesse vous passez en production.
« Après 30 minutes, nous savions que Laioutr rendait notre replatforming réalisable. » - Daniel B., CEO, hygibox.de
AMBIENDO : 80 000 produits de 200 marques sur une boutique Laioutr
Comment AMBIENDO a rangé 84 000 références dans une arborescence pensée pour la recherche, sur un marché où le SEO et l'acquisition payante décident de la marge.
- + 200%Conversions since go-live
- Seamless i18nContent & Frontend Management
- 98+Points in Google Lighthouse
The Challenge
AMBIENDO référence environ 84 000 SKU de plus de 200 marques, du textile aux arts de la table, en passant par la cuisine, le luminaire, le mobilier, la salle de bain, l'enfant, l'animalerie et l'extérieur. À cette échelle, le catalogue n'est pas une liste, c'est un problème de structure. Les catégories et les groupes de marchandises doivent être découpés pour que celui qui cherche une lampe précise la trouve, pour que les produits proches se retrouvent côte à côte, et pour qu'un produit puisse apparaître à plusieurs endroits pertinents sans devenir un doublon. Si la structure est mauvaise, l'assortiment devient une archive plutôt qu'une boutique.
La seconde pression vient de l'extérieur. La maison et la décoration comptent parmi les catégories les plus disputées du e-commerce allemand, et AMBIENDO y affronte des places de marché et des enseignes bien plus grandes. La visibilité se gagne deux fois : dans la recherche organique, où les pages catégorie et produit doivent être assez structurées, rapides et distinctes pour se classer, et dans l'acquisition payante, où chaque point de vitesse de page et chaque landing page faible se retrouve directement dans le coût d'acquisition. Les deux passent par le frontend, et les deux étaient bridées par la lenteur avec laquelle l'arborescence pouvait être remaniée.
The Solution
Laioutr se pose sur la pile existante comme couche frontend. Le travail a porté sur la structure au-dessus : une architecture de catégories et de groupes de marchandises taillée pour un catalogue de cette taille, avec des types de page qui tiennent sur 84 000 produits au lieu d'être fabriqués à la main pour chaque campagne. Pages catégorie, listes produit et landing pages sont des compositions de composants de la bibliothèque Laioutr : un nouveau groupe de marchandises relève donc de la configuration, pas du ticket de développement.
C'est sur cette même structure que reposent la recherche et l'acquisition payante. Comme les pages sont composées et non gabarisées, l'équipe peut créer rapidement de nouveaux points d'entrée pour la demande de recherche, donner à un groupe de niche sa propre landing page correctement construite, et reprendre celles qui ne méritent pas leur trafic.
L'entretien quotidien a suivi. Contenus, pages catégorie et landing pages de campagne sont édités dans Laioutr Studio par les personnes qui en sont responsables, sans ticket de développement à chaque modification.
« Dans l'e-commerce, la performance et la conversion font la différence entre le succès et l'échec, et c'est précisément là que Laioutr délivre. Depuis que nous utilisons la plateforme, nos storefronts se chargent nettement plus vite, avec des effets nets sur les Core Web Vitals, les taux de rebond et la conversion. Nous pouvons déployer de nouvelles landing pages, campagnes et univers produits en quelques jours au lieu de plusieurs semaines, sans mobiliser de ressources de développement. Cela nous donne la vitesse qu'exige le marché aujourd'hui. La collaboration avec l'équipe Laioutr est pragmatique, guidée par les données et d'égal à égal. C'est ainsi qu'un frontend moderne doit fonctionner. »
Marcel Thiesies
directeur général
Why it worked
Le travail de structure est le résultat. Un catalogue de 84 000 SKU dispose désormais d'une architecture de catégories et de groupes de marchandises qu'un client peut parcourir et qu'un moteur de recherche peut lire, au lieu d'une arborescence qui a grandi par ajouts.
Pour un distributeur qui se bat au SEO et à l'acquisition payante dans une catégorie saturée, le changement décisif est la vitesse d'itération. Les nouvelles landing pages, les points d'entrée catégorie retravaillés et les pages de campagne sont construits dans Laioutr Studio par l'équipe marketing, ce qui raccourcit le trajet entre l'opportunité de recherche repérée et la page qui y répond.
Et parce que la boutique se pose sur le système de commerce existant au lieu de le remplacer, catalogue, tarifs et logique de commande sont restés où ils étaient pendant que la couche située devant était refaite.