Was ist Cost per Mille (CPM)?

Cost per Mille, kurz CPM, bezeichnet den Preis für tausend Ad Impressions. Es ist die Standardabrechnung in Display, Programmatic, Video und den meisten Awareness-Kampagnen im oberen Funnel, wo Reichweite und Frequenz wichtiger sind als unmittelbare Klicks oder Conversions.

Definition

Der CPM ergibt sich aus den Mediakosten geteilt durch die gelieferten Impressions, multipliziert mit tausend. Die Kennzahl isoliert die Kosten der reinen Sichtbarkeit, unabhängig von einer Nutzerreaktion, und eignet sich damit zum Vergleich der Inventarqualität zwischen Publishern, Formaten und Zielgruppen. Die Spannweite ist groß - Premium-Video auf Connected TV kann jenseits von fünfzig Euro liegen, Remnant-Display unter einem Euro. Ein belastbarer CPM braucht zusätzlich Viewability- und Brand-Safety-Filter, weil Impressions, die nie in den sichtbaren Viewport gelangen, den Nenner aufblähen und die Effizienz verzerren.

Warum es zählt

In einem Composable-Commerce-Stack ist CPM der Hebel, der entscheidet, wie viel Funnel-Volumen eine Marke aufbauen kann, bevor Retargeting und Conversion-Kampagnen greifen. Headless-Storefronts, die Inhalte über PWA, App und Instore-Screens ausspielen, brauchen eine saubere Identitätsauflösung, damit reichweitenorientierte CPM-Kampagnen nachgelagert messbar bleiben. Wenn First-Party-Data-Schicht und Consent Mode sauber aufgesetzt sind, können Programmatic-Buyer CPM-Budget aus offenen Marktplätzen in Private Deals mit besseren Signalen verlagern - was die Conversion-Ökonomie jedes späteren Touchpoints unmittelbar verbessert.

Anwendungsfälle

Eine Premium-Beauty-Marke bucht CPM-basiertes Connected-TV-Inventar für inkrementelle Reichweite in einem neuen Launchmarkt und misst den Effekt über Incrementality Testing statt über Last-Click-Attribution. Ein Marktplatz fährt Always-on-Retargeting im Display mit einem festen CPM-Cap, um Warenkorbabbrecher kontinuierlich auszuspielen, ohne hochengagierte Nutzer zu überdosieren. Ein B2B-Commerce-Anbieter setzt CPM-basierte LinkedIn-Kampagnen gegen Lookalike Audiences bestehender Kunden ein und akzeptiert höhere CPMs im Tausch gegen eine eng definierte Account-Liste.