Was ist eine Landingpage?

Eine Landingpage ist eine eigenständige Seite, die Traffic einer bestimmten Kampagne empfängt und auf eine einzelne, klar definierte Aktion lenkt. Sie verzichtet auf Site-Navigation und konkurrierende Angebote, bündelt die Aufmerksamkeit auf eine Value Proposition und misst Performance gegen dieses eine Ziel.

Definition

Landingpages kombinieren typischerweise eine klare Headline, unterstützende Texte, Social Proof und einen primären Call to Action. Sie sind auf die Quelle zugeschnitten: Eine Paid-Search-Anzeige landet auf einer Seite, die zum Keyword passt, ein E-Mail-Link auf einer Seite, die zum Angebot passt, und eine Social-Anzeige auf einer Seite, die das Creative spiegelt. Varianten werden laufend getestet, um die Conversion Rate zu verbessern.

Warum es zählt

Landingpages konvertieren bezahlten Traffic besser als generische Kategorie- oder Startseiten, weil sie Ablenkung entfernen und zur Absicht passen. Sie schaffen zudem eine kontrollierte Umgebung, in der Kampagnen sauber gemessen werden, da jeder Besucher dieselbe Botschaft gesehen hat. Starke Landingpage-Programme gehören zu den Aktivitäten mit der höchsten Hebelwirkung im Performance-Marketing.

Operative Passung

Composable-Storefronts und Frontend Management Platforms machen Landingpages auch in großer Zahl gut handhabbar. Marketing-Teams setzen Seiten aus freigegebenen Komponenten zusammen, konfigurieren Varianten und veröffentlichen ohne Engineering-Engpass. Dieselben Produkt-, Preis- und Content-Daten, die den Hauptshop speisen, fließen in Landingpages, sodass Konsistenz über Oberflächen erhalten bleibt, auch wenn das Marketing-Team schnell iteriert.

Verwandt

Mehr dazu: Composable Visual Page Builder · Content Management.