Was ist Tealium?

Tealium ist eine Customer-Data-Platform, die First-Party-Daten über Web-, Mobile- und serverseitige Datenquellen hinweg erfasst, vereinheitlicht und aktiviert. Sie kombiniert ein Tag-Management-System mit einer Echtzeit-Datenschicht und einer CDP, die persistente Besucherprofile aus Event-Streams aufbaut. Marketing- und Datenteams nutzen sie, um Datenerfassung zu zentralisieren, Consent-Regeln durchzusetzen und Zielgruppensegmente an Aktivierungskanäle weiterzuleiten.

Funktionsweise

Tealium setzt eine universelle Datenschicht ein, die Event-Naming und Attributstrukturen über alle Datenquellen hinweg standardisiert. Die Tag-Management-Komponente verwaltet Drittanbieter-Skripte mit zentral angewendeter Consent-Gating-Logik. Die CDP-Schicht importiert Events aus allen Quellen, verknüpft sie über deterministische und probabilistische Identitätsauflösung zu persistenten Profilen und aktiviert diese Profile gegen Zielgruppendefinitionen in verbundenen Marketing-Plattformen.

Tealium mit Laioutr

Tealium ist als Integration für den Laioutr App Store geplant. Sobald verfügbar, verbindet es sich mit der Composable Digital Experience Platform und dem Composable Headless Frontend, um eine zentralisierte Datenerfassungs- und Aktivierungsschicht über alle composablen Touchpoints bereitzustellen. Teams, die mehrere Frontend-Deployments pro Markt betreiben, können Tealium nutzen, um ein einheitliches First-Party-Daten-Fundament zu wahren, ohne Datenerfassungslogik in jeder Frontend-Implementierung zu duplizieren.

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