AMBIENDO: 80.000 Produkte von 200 Marken auf einem Laioutr-Storefront

AMBIENDO führt rund 84.000 SKUs von mehr als 200 Marken, quer über Textilien, Geschirr, Küche, Leuchten, Möbel, Bad, Kinder, Haustier und Outdoor. In dieser Größenordnung ist der Katalog keine Liste, sondern ein Strukturproblem. Kategorien und Warengruppen müssen so geschnitten sein, dass jemand, der eine bestimmte Leuchte sucht, sie findet, dass verwandte Produkte nebeneinander liegen und dass ein Produkt an mehreren sinnvollen Stellen auftauchen kann, ohne zum Duplikat zu werden. Stimmt die Struktur nicht, wird aus dem Sortiment ein Archiv statt eines Shops.

Der zweite Druck kommt von außen. Wohnen und Einrichten ist eine der umkämpftesten Kategorien im deutschen E-Commerce, und AMBIENDO tritt dort gegen Marktplätze und deutlich größere Händler an. Sichtbarkeit muss zweimal verdient werden: einmal in der organischen Suche, wo Kategorie- und Produktseiten strukturiert, schnell und eigenständig genug sein müssen, um zu ranken, und einmal im Performance-Marketing, wo jeder Punkt Seitengeschwindigkeit und jede schwache Landingpage direkt in den Kosten pro Neukunde landet. Beides läuft über das Frontend, und beides war dadurch begrenzt, wie langsam sich die Kategoriestruktur umbauen ließ.

Laioutr setzt als Frontend-Layer auf dem bestehenden Stack auf. Die Arbeit steckte in der Struktur darüber: eine Kategorie- und Warengruppen-Architektur für einen Katalog dieser Größe, mit Seitentypen, die über 84.000 Produkte tragen, statt pro Kampagne von Hand gebaut zu werden. Kategorieseiten, Produktlisten und Landingpages sind Kompositionen aus Komponenten der Laioutr-Library, eine neue Warengruppe ist damit eine Konfiguration und kein Entwicklungsticket.

Auf genau dieser Struktur laufen Suche und Performance-Marketing. Weil Seiten komponiert und nicht getemplatet werden, kann das Team schnell neue Einstiegspunkte für Suchnachfrage schneiden, einer Nischen-Warengruppe eine eigene, sauber gebaute Landingpage geben und die überarbeiten, die ihren Traffic nicht verdienen.

Die tägliche Pflege ist mitgewandert. Inhalte, Kategorieseiten und Aktions-Landingpages werden im Laioutr Studio von den Leuten bearbeitet, die dafür verantwortlich sind, ohne Entwicklungsticket pro Änderung.

Die Strukturarbeit ist das Ergebnis. Ein Katalog mit 84.000 SKUs hat jetzt eine Kategorie- und Warengruppen-Architektur, durch die sich Kundinnen navigieren lässt und die Suchmaschinen lesen können, statt einer, die durch Hinzufügen gewachsen ist.

Für einen Händler, der in einer vollen Kategorie über SEO und Performance-Marketing konkurriert, ist die entscheidende Veränderung die Geschwindigkeit der Iteration. Neue Landingpages, überarbeitete Kategorie-Einstiege und Kampagnenseiten baut das Marketing-Team im Laioutr Studio, was den Weg von der erkannten Suchchance bis zur passenden Seite verkürzt.

Und weil der Storefront auf dem bestehenden Commerce-System aufsetzt, statt es zu ersetzen, blieben Katalog, Preise und Bestelllogik dort, wo sie waren, während die Schicht davor neu gebaut wurde.